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医疗器械企业公司动态研究：短视频营销出爆款新书上线呈亮点

点击数：813      更新时间：2024-07-07

　　新型营销模式探索获得成功，长销书销量名列前茅，新书上线表现亮眼，后续储备丰富

　　（1）公医疗器械企业司探索短视频等新型营销方式取得成功。2023年末，公司发行的余华杂文集《我们生活在巨大的差距里》引发广泛讨论，创造了公司单书销量最短时间突破百万册的历史。据新抖数据，截至3月8日，该图书在公司抖音官方旗舰店销量超100万册，转化率超30%，销量最高峰出现在2024年2月8日，估算销量为25-50万册。据北京开卷（下同），2024年2-5月《我们生活在巨大的差异里》在实体店非虚构类图书中的销量排名分别为第2/1/1/3名，2024年第25周在非虚构类图书销量榜中位居第三，截至2024年7月4日，该图书在公司抖音官方旗舰店中累计销量达136.2万册。

　　（2）公司长销书销量稳定医疗器械企业，常年排名前列。2024年5月实体店虚构类图书销量榜中，《活着（2021版）》《百年孤独（50周年纪念版）》分列第1/6名，实体店少儿类图书销量榜中医疗器械企业，《窗边的小豆豆（2018版）》列第2名。

　　（3）2024年新书表现优秀，储备产品多样。①马尔克斯遗作《我们八月见》3月全球同步发行，当月在虚构类新书销量货架销售榜、兴趣电商榜和总销量榜分别位居第2/3/2名。②麦家《人间信》3月上市，当月在兴趣电商和总销量新书榜均居第一，4月位居兴趣电商榜第4名，截至7月4日，该图书在新经典抖音官方旗舰店已售10.5万册。③李娟《阿勒泰的角落（2024版）》5月进入货架销售榜前30。④黑柳彻子《窗边的小豆豆》续作《续窗边的小豆豆》5月位居少儿类货架销售榜第3名。⑤公司2024年计划推出新书200多种，除以上新书外，待上线产品包括王朔长篇《起初》续篇、《许三观卖血记》改版等。

　　2024H1图书市场整体承压，仅文化教育板块维持正增长，短视频渠道码洋收入及占比维持增长趋势

　　2024H1分板块来看，仅文化教育类实现正增长，yoy+9.18%，少儿、经管励志类降幅超20%。分渠道来看，短视医疗器械企业频电商码洋yoy+18.63%，其他渠道同比均呈下降趋势，短视频电商码洋占比33.89%，同比+9.38pct。

　　盈利预测和投资评级：公司版权资源丰富，国内图书市场承压大环境下收入韧性强，海外业务快速发展，利润增长稳健，我们预计医疗器械企业2024~2026年营业收入分别为9.94/10.76/11.65亿元，归母净利润分别为1.8/1.97/2.1亿元，对应PE分别为15/14/13x，首次覆盖，给予“买入”评级。

　　风险提示：市场需求恢复不及预期、短视频渠道增速不及预期、行业竞争加剧、图书销量不及预期、海外业务拓展不及预期等。

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